Европейский рынок кормов для домашних животных переживает значительные изменения, связанные с возросшим интересом к продукции частных торговых марок. Владельцы кошек и собак всё чаще выбирают крафтовые корма, стремясь обеспечить своих питомцев качественным и специализированным питанием. Исследования компании Circana, проведённые на шести крупнейших рынках Европы — во Франции, Италии, Германии, Испании, Великобритании и Нидерландах, — свидетельствуют о динамичном росте спроса на корма премиум-класса, предлагаемые частными производителями.
Доля частных торговых марок на европейском рынке кормов
Согласно данным Circana, на долю частных торговых марок сейчас приходится 34% от общей стоимостной доли категории кормов для домашних животных в Европе. Этот рост объясняется рядом преимуществ, которые предлагают небольшие компании, и тем, что потребители всё больше доверяют продукции, разработанной с учётом индивидуальных потребностей питомцев. В результате европейские ретейлеры начинают уделять больше внимания крафтовым кормам, выделяя им дополнительное место на полках и готовясь конкурировать с мировыми брендами.
Качество и инновации как ключевые факторы успеха
Покупатели считают, что крафтовые корма отличаются высоким качеством ингредиентов и инновационным подходом к разработке рецептур. В отличие от массовых брендов, частные производители предлагают специализированные линейки кормов, учитывающие особенности разных пород, возрастов и потребностей домашних животных. Особое внимание уделяется включению «человеческих» элементов здорового питания, таких как фитонутриенты и овощи, что делает эти продукты привлекательными для заботливых владельцев.
Опасения по поводу возможных аллергических реакций на продукцию крупных производителей также играют значительную роль в выборе потребителей. Небольшие компании, напротив, фокусируются на здоровье животных и предоставляют сильную консультативную поддержку. Часто в штате таких фирм работают профессиональные ветеринары, готовые консультировать владельцев по вопросам правильного кормления и выбирать оптимальные продукты для их питомцев.
Увеличение спроса на корма для пожилых питомцев
Отдельного внимания заслуживает растущий сегмент кормов для пожилых кошек и собак. Владельцы домашних животных готовы платить премиальную цену за продукты, которые помогают продлить жизнь их любимцам. Крафтовые корма, ориентированные на пожилых питомцев, учитывают особенности их здоровья и способствуют поддержанию высокого качества жизни.
Популярность крафтовых кормов для домашних животных в Европе продолжает расти, и этот тренд, вероятно, будет усиливаться в ближайшие годы. Потребители все больше ценят индивидуальный подход, качество и инновации, предлагаемые частными торговыми марками. В свою очередь, это побуждает крупных игроков рынка пересматривать свои стратегии и адаптироваться к новым условиям, где предпочтения покупателей становятся ключевым фактором успеха.
